Super Bowl từ lâu đã vượt ra khỏi phạm vi của một trận chung kết bóng bầu dục (football) đơn thuần và trở thành một sự kiện văn hóa, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo. Super Bowl đầu tiên vào năm 1967 có giá quảng cáo 30 giây khoảng 37.500 USD—một con số khiêm tốn so với tiêu chuẩn ngày nay. Qua nhiều thập niên, những quảng cáo này đã phát triển thành các màn trình diễn sáng tạo, hài hước và kể chuyện để lại ấn tượng sâu đậm cho người xem. Những quảng cáo video thường có sự góp mặt của những người nổi tiếng và chi phí sản xuất rất cao. Tiến trình phát triển này không chỉ phản ảnh mà còn ảnh hưởng đến các xu hướng quảng cáo rộng lớn hơn, củng cố vai trò của Super Bowl như một nền tảng hàng đầu để các công ty nâng cao thương hiệu hàng hoá của mình.
Sự Gia Tăng Chi Phí: Phản Ảnh Giá Trị Của Super Bowl
Chi phí ngày càng tăng của quảng cáo Super Bowl là một minh chứng cho lượng khán giả khổng lồ và cơ hội hiếm có để các thương hiệu giới thiệu đến một tập hợp người xem đa dạng và tích cực. Năm 2025, giá trung bình cho một quảng cáo 30 giây đạt mức kỷ lục 8 triệu USD, cao hơn mức 7 triệu USD vào năm 2024. Một số yếu tố khiến giá quảng cáo Super Bowl tăng vọt:
- Lượng Khán Giả Lớn Chưa Từng Có – Super Bowl liên tục thu hút hơn 100 triệu người xem, mang lại cơ hội tiếp xúc với khán giả rộng lớn chỉ trong một lần phát sóng.
- Ảnh Hưởng Văn Hóa – Quảng cáo Super Bowl thường trở thành chủ đề bàn luận trên mạng xã hội và phương tiện truyền thông, mở rộng phạm vi của các thương hiệu.
- Số Lượng Quảng Cáo – Số lượng quảng cáo có hạn, khiến các thương hiệu cạnh tranh gay gắt, đẩy giá lên cao.
Chiến Dịch Quảng Cáo Super Bowl 2025
Năm 2025, FOX đã bán nhiều quảng cáo 30 giây với giá hơn 8 triệu USD mỗi lần phát hình, phá vỡ kỷ lục trước đó là 7 triệu USD. Các thương hiệu lớn chi tiêu mạnh tay bao gồm Bud Light, Uber Eats, Pepsi, Coors Light, Anheuser-Busch InBev, Squarespace, Coffee Mate và Stellantis. (people.com)
Quảng cáo đắt nhất Super Bowl 2025 thuộc về Hellmann’s, với một chiến dịch tái hiện cảnh phim huyền thoại từ “When Harry Met Sally”, có sự tham gia của hai diễn viên gốc Meg Ryan và Billy Crystal. (elpais.com)
Các Công Ty Đo Lường Hiệu Quả Đầu Tư (ROI) Như Thế Nào?
Việc xác định lợi tức đầu tư (ROI) của quảng cáo Super Bowl đòi hỏi phải phân tích cả các chỉ số hữu hình và vô hình:
- Tác Động Đến Doanh Số – Các thương hiệu theo dõi dữ liệu doanh số trước và sau Super Bowl để đánh giá mức tăng doanh thu có liên quan đến quảng cáo hay không.
- Nhận Diện Thương Hiệu – Các cuộc khảo sát và nghiên cứu đo lường mức độ nhận diện và thiện cảm với thương hiệu sau khi quảng cáo được phát sóng.
- Tương Tác Kỹ Thuật Số – Các chỉ số như lượt đề cập trên mạng xã hội, lượt chia sẻ, lượt tìm kiếm trực tuyến giúp đo lường mức độ quan tâm của người tiêu dùng.
- Độ Bao Phủ Truyền Thông – Các phương tiện truyền thông đưa tin miễn phí về quảng cáo có thể giúp mở rộng phạm vi tiếp xúc mà không cần chi thêm ngân sách.
Mặc dù chi phí quảng cáo rất lớn, nhiều công ty vẫn coi đây là một khoản đầu tư xứng đáng vì khả năng nâng cao nhận diện thương hiệu, tiếp xúc người tiêu dùng và tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
Chi Phí Quảng Cáo Super Bowl Trong 10 Năm Qua (2015-2024)
Trong một thập kỷ qua, giá quảng cáo Super Bowl đã tăng đáng kể:
- 2015 – 4.25 triệu USD
- 2016 – 4.5 triệu USD
- 2017 – 5 triệu USD
- 2018 – 5.2 triệu USD
- 2019 – 5.3 triệu USD
- 2020 – 5.6 triệu USD
- 2021 – 5.5 triệu USD
- 2022 – 6.5 triệu USD
- 2023 – 7 triệu USD
- 2024 – 7 triệu USD
Số liệu trên cho thấy mức đầu tư mà các thương hiệu sẵn sàng bỏ ra để tận dụng lợi thế từ sự kiện truyền thông lớn nhất nước Mỹ. (statista.com)
Sự phát triển của Super Bowl thành một cường quốc quảng cáo phản ảnh những thay đổi lớn trong thói quen tiêu dùng truyền thông, chiến lược marketing và động lực văn hóa. Mặc dù chi phí cao, các thương hiệu tiếp tục xem Super Bowl là một cơ hội quý giá để tạo ra dấu ấn lâu dài với người tiêu dùng, thúc đẩy doanh số và tăng cường lòng trung thành với thương hiệu.
-Nguyễn Bách Khoa-